苹果在 2024 年下旬开始大力推进 Apple Intelligence 个人智能系统，积极进入生成式 AI 领域，却有些内部员工认为，苹果在 AI 技术依旧是明显落后竞争对手约两年，不过媒体则认为苹果独有优势和技术，会成为三星与 谷歌 竞争对手难以成功追赶关键。
根据媒体最新报导指出，苹果内部研究显示，ChatGPT的回答准确性比Siri高出约25%，且ChatGPT能处理的问题类型也比Siri多出30%。 科技记者Mark Gurman他还进一步提到，苹果内部部分员工认为，目前Apple Intelligence的生成式苹果AI技术，至少落后行业两年。
为了弥补不足，苹果更直接宣布与OpenAI合作，将ChatGPT整合到AI系统中，能够在iOS、iPadOS和macOS中支持ChatGPT旗下新模型GPT-4o，用户在使用Siri语音助理时，针对无法回答问题可改用ChatGPT获得更全面的知识。
媒体认为尽管苹果 AI 领域看起来落后，最终将会快速赶上，主要是苹果在软件、硬件与系统服务内部整合方面相当有优势，能迅速将 AI 功能扩展到不同苹果设备，生态圈也相较完整，还能利用人才招聘和收购来缩小与竞争对手差距，这些足以让竞争对手三星、谷歌 难能有相同的升级速度。
目前似乎很多消费者对于 AI 功能似乎没有太在意，最主要还是因为目前苹果 AI 还在发展阶段，也造成苹果为何推出 iPhone 16 系列时，销量依旧没有太起色，导致官方才会将重心集中在拍照和相机按钮。
此外，媒体也预测苹果将在2026年，让Apple Intelligence全数支持带有屏幕的Apple产品，预期iPhone SE 4也将会在2025年3月推出，届时可能会搭载和iPad mini 7相同的A17 Pro芯片，而入门款iPad 11也可能会在2025年晚些时间才会更新。
